Аудит сайта: что это и его виды

Аудит сайта — это проверка веб-ресурса на соответствие каким-либо параметрам. Параметры в свою очередь могут меняться в зависимости от проводимого вида.

Сегодня существует огромное количество различных аудитов, например:

• комплексный. Проверка по всем параметрам;
• технический. Выявляет технические ошибки, дубли, отсутствие canonical или бытие ссылки;
• поисковый. Помогает найти проблемы с технической стороны, что позволит улучшить видимость в поисковых системах;
• юзабилити. Представляет собой проверку удобства использования сайта.

Комплексный вид аудита сайта

Комплексный аудит сайта — это проверка роботом, позволяющая вытащить все показатели веб-ресурса, начиная от ТИЦ и заканчивая дублями страниц. Как правило, состоит из нескольких блоков:

• показатели. Представляют собой стандартные показатели из SEO-аудита;
• перелинковка. Указывает на связи между страницами и наличие 404-ошибок;
• внешние ссылки;
• переходы из поисковых систем и рекламных каналов;
• наличие групп в социальных сетях, а также переходы из них;
• техническое состояние. Наличие неправильно оформленных страниц или слабой скорости загрузки;
• анализ контента. Дает возможность посмотреть на орфографические ошибки или слишком длинные тексты;
• релевантность страниц. Показатель оптимизации под поисковые системы и возможность;
• наличие коммерческих факторов. Сюда включается наличие номера телефона или другой контактной информации;
• анализ поведенческих факторов. Может быть автоматизированно либо с предоставлением доступа к Яндекс.Метрике или Google Analytics. Основными метриками в этом случае являются количество просмотренных страниц, время на веб-ресурсе или же показатель отказов.

Для того, чтобы проверить свой сайт можно использовать следующие сервисы:

• saitreport.ru. Популярный способ проверки, позволяющий бесплатно проверить до 25 страниц, когда в конце выведет несколько отчетов, которые смогут показать все аспекты веб-ресурса;

• Megaindex. Проводит проверку по всем факторам, влияющим на поведение пользователей на сайте, а также позволяет посмотреть данные глубже, использую дополнительные отчеты;

• Serpstat. Инструмент аналогичен Megaindex, который также проверяет и контекстную рекламу, куда включается участие в запросах, цену клика и многое другое;

• коммерческий заказ. Практически любое агентство, занимающееся СЕО предлагает провести комплексный аудит, включающий, как ручную, так и автоматизированную проверку.

Технический аудит

Один из самых популярных способов проверки, дающий возможность увидеть технические проблемы на сайте. Сюда включается проверка на:

• дубли h1, title, description, контента;
• битые ссылки;
• отсутствие canonical;
• коды ответа страниц.

Для проведения можно использовать следующие инструменты:

• Netpeak Spider. Имеется бесплатный 14-дневный период за время которого можно проверить не один десяток сайтов;

• Seo Frog Spider. Позволяет исследовать до 500 страниц.

Поисковый аудит — SEO анализ

Данный аудит дает возможность определить, как поисковые системы видят веб-ресурс, а также его состояние по сравнению с конкурентами. В данный анализ входит:

• количество страниц в индексе;
• наличие фильтров в поисковых системах;
• ТИЦ и PR;
• количество внешних ссылок;
• посещаемость сайта;
• самые популярные поисковые запросы;
• география пользователей;
• мобилопригодность;
• конкуренты;
• данные о домене. Например, регистрация или появление первой версии сайта.

Самыми популярными в этой области компаниями являются:

• Be1;

• Pr-cy;

• Megaindex;
• Sitechecker.

Юзабилити аудит

Один из наиболее сложных видов аудита, который дает возможность полностью взглянуть на то, что мешает пользователю достичь цели, а бизнесу получить больше заявок и продаж. Данный отчет практически невозможен без доступа к аналитике, так как во время анализа будут использоваться:

• тепловые карты кликов;
• вебвизор;
• анализ скроллинга страниц;
• удобство и простота заполнения форм;
• скорость загрузки сайта;
• анализ аудитории и воронки продаж, которые дают наибольший доход;
• наличие ошибок в коде.

Как правило, сервисов автоматизации проверки сайта не существует, а выполнением отчета занимаются специально обученные люди. Однако, можно использовать сервисы, позволяющие проверить каждый из этих аспектов вручную. Сюда включаются:

• Google Аналитика;

• Яндекс.Метрика и Вебвизор;
• Google Optimize;

• Google Data Studio или Power Bi для визуализации данных.

Аудит сайта — это важный этап любой оптимизации, позволяющий с самого начала работ найти ошибки и понять слабые места веб-ресурса. Например:

• технический. Даст возможность увидеть ошибки на веб-ресурсе, неправильную генерацию страниц или отсутствие каких-либо важных элементов;
• юзабилити. Поможет выявить слабые места в удобстве использования и увеличить количество продаж;
• поисковый. Даст понять, что можно сделать на уровне сайта, чтобы привлекать больше пользователей из поисковых систем Яндекса и Google.

Используя все эти аспекты и проведя комплексный аудит можно полностью решить все проблемы на веб-ресурсе и составить на основе полученных данных план работ на ближайшее время, после чего измерить результаты и понять, что это принесло.